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山东中小企业品牌意识的觉醒

[企业杂谈]
杨娜 发表于 2022-11-26 22:41:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
  由于区域经济发展的带动和全球化的冲击,山东中小企业的品牌意识逐渐觉醒,意识到品牌建设对于企业生产经营的重要性。而品牌意识作为企业发展至关重要的因素,与当地经济的发展现状密不可分。
  品牌发展的五个阶段
  中国市场的发展按照品牌意义的划分可以大体分为5个阶段:①30年代以前,大部分是手工小作坊的形式进行,宣传形式内容和渠道非常限制;②30-60年代,市场及其匮乏,一旦出现功能性的产品立刻抢占市场。③70-80年代,市场逐渐开放,需求增多,生产水品也逐渐提高,能满足大规模生产的企业就能够提高市场占有率,大部分国有企业就是在这一时代发展起来的;④90年代,生产技术的提高和生产线的普及,使产能不再是制约企业的瓶颈,使质量作为主要选择因素进入了消费者的眼里。⑤90年代至今,随着产品的同质化,单靠产品已经很难把握市场,消费者需要对产品进行多方面复杂化的选择,市场进入一个新的阶段——品牌时代,品牌开始成为左右市场格局的主要因素。
  山东企业品牌的现状
  一个市场品牌意识的萌发和当地的经济生产状况不可分割,但同时又具有滞后性。虽然现在中国的发展已经世界瞩目,但是作为发展中国家,与欧美发达国家相比,在品牌的发展意识上,还至少落后了50年。而山东作为中国北方大省,一方面由于经济结构较为传统,农业占有很大比重,商业模式较一线省市落后;另一方面由于其传统儒家思想的熏陶,文化传统的积淀,使商业发展模式在中国并不处于领先集团,甚至在东部沿海地区位于平均线以下。
  品牌的发展滞后于商业经济,所以导致山东企业的品牌意识也远远比不上国内一线地区。需求造就市场,这也是为什么北上广深大型4A广告公司鳞次栉比,而山东省的能真正完成品牌业务的广告公司只有之式等寥寥几家公司的原因。
  企业品牌意识的萌发
  近年来由于科技发展、网络普及、物流提速等带动的经济全球化的发展趋势,不少企业被动的发现“缺少品牌”所造成的制约,在生产经营中出现了很多疑问,例如为何企业规模发展遇到瓶颈,产品难以提高价格,甚至于在质量、功能都优于竞品的情况下,仍然比不上对方的市场占有率。这些在生产经营上的困惑使企业主不得不重新思考,改变企业发展的外部模式,思考的结果就是品牌意识的觉醒。
  伴随着山东省商业经济水平的提高,使品牌概念已经开始普及到山东中小企业当中,越来越多的企业开始发现品牌的优势。
  品牌对于企业的作用
          
  品牌对于企业有很多作用,例如成为第一选择,可乐市场的可口可乐和百事可乐,绿茶市场的康师傅,凉茶市场的加多宝和王老吉就是例子;更高的产品盈利,消费者由于品牌知名度和品牌联想,对品质的认可和忠诚度,使产品具有较高的溢价能力,从而提升产品的盈利空间,这也是为什么一个街边小店的汉堡只卖4元钱,而肯德基的汉堡要15.5元;使产品具有更长的生命周期,能长期在市场上站稳脚步。可口可乐100年仍不见衰落的发展周期和它在品牌推广上的费用要超过10亿的投资分不开……
  品牌的对企业的发展作用非常多,山东的中小企业如果想做大做强,除了产品品质的提升,品牌的建设与推广也是极其重要的。所幸企业主已经开始意识到品牌的重要性,开始着手品牌的建设。
  品牌建设方式的选择
   一个企业建设品牌的方式一般有两种,或者内部依靠企业主较高的品牌意识和品牌思维,从企业结构入手,专门组织团队进行品牌推广的攻坚战,一般适用于经济实力较为雄厚,人员较为充实的大型企业。
  或者外部依靠专业的品牌策划公司,对企业和市场进行完整调研和分析,形成品牌策划和执行方案,双方合作共同进行品牌的建设,主要适用于资金、经验、人员都较为限制的中小型企业。
  而对于中小型企业,品牌策划公司的选择也是极为重要。有完整品牌策划业务的广告公司一般有国际4A型广告公司和本土大型广告公司两种。对于国际4A广告公司,一般总部位于北上广深等一线城市,对于一线城市和国际品牌的策划具有较多经验,但是山东地区地域和文化的限制使4A公司的品牌策划难以落地,经常出现水土不服的情况,使品牌建设发力很大,但效果不足。另一方面,4A公司的庞大的广告代理费也使中小型企业望而却步。
  相对于4A广告公司,大型的本土广告公司成为中小型企业的第一选择。一方面本土广告公司对于当地市场比较了解,有丰富的本地企业品牌策划经验,另一方面在广告代理费用上比4A广告公司要少,适于中小型企业的经费,推广效果上反而要优于4A国际广告公司。但同时仍需要注意,本土广告公司的水平参差不齐,尤其品牌策划这种整合性推广传播的业务水平要求较高,应选择实力较强的广告公司,而不能轻率选择。山东省内具有此类实力的广告公司并不多,而大部分广告公司又钟情于地产广告,所以只有像之式、长城等综合实力靠前的本土公司才是企业主的最佳选择。同时,由于品牌推广是整合性推广,选择广告公司的时候一定要注意其是否具有“品牌整合传播”的能力,是否具备品牌、网络、公关、影视、媒介等完整业务体系,是否具备专业的品牌策划人员等因素。
  中小企业的长期发展离不开品牌的建设与推广,而企业品牌意识的觉醒不但会使企业发展动力提升,更会带动区域经济的发展和行业水平的提高,互相促进下,将会使品牌的整体发展越来越先进,推动商业模式的进步。
  
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