新职人的标签：高知、专业、精英

新职人的标签
高知、专业、精英是新职人最初的标签，2010年定向邀请制作为起点，知乎想做的就不是大众流量生意。第一批200名用户中，包括李开复、马化腾、王兴等知名企业家。

何为新职人？拥有怎样的人群画像？他们商业价值几何？

在知乎副总裁、社区业务负责人张宁的演讲里，新职人的关键词是“专业”。“新职人不是造出来的概念，不管在哪个时代都会有一群引领和拥抱先进技术的新一代专业人士。过去有移动互联网，今天有AI，新技术在他们的工作和生活中都扮演着重要的角色，新职人有一个最大共识，就是专业。”


新职人消费者代表脱口秀演员赵晓卉称：“上至呼风唤雨的资深甲方，下至刚刚准备大展拳脚的职场新人，只要是在某个领域有精湛技艺的，有相应知识、经验和技能的从业者，都是值得致敬的新职人。”

《新职人人群洞察白皮书》勾勒出了新职人的人群画像：年轻化、高线城市、高学历、高收入，具有高消费力，消费观念超前理性。白皮书显示，新职人年龄以18到40岁为主，主要生活于一二线城市，83%学历在大专及以上，69%家庭月收入超2万。工作生活方面，74%有规律的运动阅读习惯，以及近七成每周加班，周末购物娱乐进行补偿性悦己，注重信源可信，更信赖业内专家的推荐、背书等等。

更重要的是消费力，超72%受访者愿意为品质支付溢价，快消品购买均价超出网民均值20%。并且新职人消费观念超前，75%愿意尝试新产品、新技术，但在挑选商品时又比较谨慎，82%会慎重挑选所购商品。

“新职人群体愿意多花20%的钱来购买商品，我认为应该还有一个必要条件，就是当商品的价格高于我的预期价格时，需要给到我更专业、更充分的信息，证明它真的值。”对于溢价购买，赵晓卉表达了她的观点。