写不出吸引人眼球文案标题？那是你不知道这三大步

文案大师罗伯特?布莱在《文案创作完全手册》中也发表了类似的观点：“无论哪一种广告，都取决于读者的第一印象。”
    对于文案而言，一个足够吸引的人标题直接决定着作品的命脉。如果文案标题不能在第一时间内抓住读者的眼球，那么这样的文案极有可能会面临着失败。文案标题是如此重要，那么我们究竟如何才能写出吸引读者眼球的标题呢？

    第一步、标题的4大功能
    （1）吸引注意
    既然吸引读者眼球是标题的第一使命，那么你就必须要了解什么样的标题才会引起读者的注意？
    第一，通过提供给读者好处，提供有价值或有用的信息。可以参考下面的例子：5分钟教你如何烤出美味的马铃薯（传授价值经验）。第二，通过提供新的消息来更新读者的认知，以此来获得注意。这类标题经常会出现“新的”、“问世”、“重大发现”等字眼。例如：新影片教你雕塑迷人的大腿。第三，能够调动读者的某些情绪，与读者产生某些共鸣。比如前段时间挺火的一个标题：你妈逼你结婚了吗？
    （2）筛选观众
    一篇文案很难能够满足所有读者人群的需要，因此在起标题的时候尽量做到筛选目标观众，剔除非目标读者。
    （3）传递完整的信息
    大卫?奥格威认为，80%的读者只看广告标题而不看内文。假设这个观点成立，那么你的标题就必须要能做到陈述一个完整的事实，让读者即使不阅读正文也能大致能理解你想表达什么？
    （4）引导读者阅读正文
    许多人读报纸可能只是阅读完标题就完事了，但对于文案而言，我们绝对不能允许这样的事情的发生。

    第二步、标题写作的5大基本原则
    （1）新知式：直接在标题中向读者传递新的消息，具有更新读者认知的作用。
    （2）“如何”式：利用“如何”式的标题向读者做出某些承诺，为读者提供有价值的信息或者有用的建议。
    （3）提问式：这类标题要能引起读者的共鸣，或者会告诉读者某些想知道的答案。
    （4）命令式： 这种标题会直接告诉读者应该怎么做？大多以实用的建议要求读者做出行动。
    （5）急迫感：急迫感等于给读者一个立即行动的理由。当你在标题中加入时间的元素后，会发现效果将截然不同。
    （6）独特性： 一个有力的标题不是描述新的事物就是以全新的方式来描述过去的事物。
    （7）明确具体：取标题不可模糊，缺乏重点，这一点再次强调了标题的作用。巧用数字会使得标题的内容更加具体。

    第三步、标题写作的5点技巧
    每个人都会有自己独特的构思方法与习惯，而善于借用一些常用的写作技巧来辅助，效果则更佳。
    （1）名人效应与标签：在现实生活中，比起普通人，名人会更受瞩目，所以在标题写作中适当加入“名人”的字眼能增加标题的吸引力。而假如没有名人，那么可以在加入一些相对知名的标签。
    如下面的例子所述，如果去掉“果壳总编”这个标签，这篇文章的点击量可能会大大减少，因为读者会心想：“能写出“百万+”的人多了去了，我凭啥要点你的文章。”
    （2）巧用数字：数字能使标题的内容更加明确具体，在标题中加入数字元素会读者一目了然。
    （3）设置悬念：好奇心害死猫，想更好地吸引读者？你不妨在标题中设置悬念来试试看。
    （4）设计冲突：不按套路出牌的冲突犹如一个让人摸不着脾性的大人物，能勾起读者的求知欲。
    （5）补充说明：补充说明常常会在标题的末尾加上“干货”、“深度好文”、“强烈推荐”与“XX必看”等关键字眼，但这类标题的内容应如题般真实，否则就等于欺骗读者。

    四、经典广告语案例分享：
    （1）商业广告语
    我们一直在努力! 出自： 爱多
　　阳光总在风雨后 出自： 千禧酒
　　男人对西服的要求，就是女人对男人的要求 出自： 西服
　　晚报，不晚报 北京晚报 出自： 北京晚报
　　原来生活可以更美的 出自： 美的空调
　　明天的明天，你还会送我“水晶之恋”吗? 出自： 水晶之恋果冻
　　卫浴出出进进的快感 出自： 卫浴
　　有家就有联合利华 出自： 联合利华
　　人头马一开，好事自然来。 出自： 香港人头马
　　如果五指一样长，怎能满足用户不同需求? 出自：
　　新飞广告做的好，不好新飞冰箱好 出自： 新飞冰箱
　　传奇品质，百年张裕 出自： 张裕
　　李宁：把精彩留给自己 出自： 李宁
　　一旦拥有，别无选择 出自： 飞亚达
　　科技让你更轻松 出自： 商务通
　　情系中国结，联通四海心 出自： 联通
　　海尔，中国造 出自： 海尔
    更多选择、更多欢笑 出自： 麦当劳
　　方太，让家的感觉更好 出自： 方太橱具  
   （2）个性朋友圈广告语
   谎言有三宝：天长、地久、爱到老。韩剧有三宝：车祸、癌症、治不好！
   不是我小气，而是现在用的都是爸妈的血汗钱，我有什么资格大方。
   越发的长大，越发的喜欢安安静静的生活状态，干干净净，与世无争。
   人生三大错觉，我以为她喜欢我，我以为我能考及格，我以为我很帅。
   如果你熟练地运用“关我屁事”和“关你屁事”，就可以省下人生80％的时间。
   喜欢一个人上路，没有方向，没有归宿，只想找一个适合自己的地方停留。
   我是我生活的作者，不幸的是，我用钢笔来写，没法擦除我的错误。