为什么做圈层营销？

数据驱动，大小数据赋能促营销手段迭代

随着社交网络的普及、物联网的发展等，诞生了大量有价值的数据源，这些数据源经过分析处理又转换成了用户画像等有价值的商业信息。
何为高价值用户？高价值用户不是那些消费能力强的客户，而是真正需要你的产品的用户。圈层营销可以利用分析数据找出真正需要产品的人，有针对性的营销活动。反过来，在圈层中营销也能获得更精准的反馈数据。

竞争驱动，产品供过于求增营销活动难度

就拿普通的饼干产品来说，二十年前左右我们可能只是比较熟悉奥利奥、三加二、拇指饼干等。而如今，货架上的饼干产品琳琅满目，还有包装上印着各种外文的进口饼干。
随着市场竞争加剧品牌推出更多的营销活动，人们对各类营销手段的反应从“哇”渐渐变成了“哦”。（消费者越来越少因为满减而冲动消费了）这种情况下，能够深入消费者生活圈的圈层营销更显重要。




平台驱动，APP互动功能增用户交流机会

淘宝评论功能、小红书发帖功能、抖音发短视频功能、微信朋友圈功能等，这些互联网平台将在某方面类似的人“圈”到了一起，给了大家互动的机会。
互联网平台聚合（用户）、货（话题）、场（平台本身），营造了有活力的圈层生态。加之“人们更愿意信任与自己有类似经历的人”，在网络平台上做圈层营销更易抓准用户、打动用户、冲击市场。

用户驱动，自我意识增强引消费观念改变

80后、90后、00后，我国消费者的自我意识不断增强，越来越喜欢凸显自己个性和表达自己的想法，并在追求自身独特的同时寻找着集体归属感。
圈层营销即有着针对群体的鲜明个性，又能产生让同一圈层人津津乐道的话题（如网易猪你丫），给予人们归属感，是更符合当代消费者的营销形式。